R:Talk with Arnaud Belloni, Global Marketing Director at Renault | Renault Twingo E-Tech Electric
Cette voiture c’est un clin d’œil à la vie euh merveilleux. Elle met la pêche quoi. Elle amène immédiatement un sourire sur le visage des gens. [Musique] Je suis Arnaud Mellenis, je suis directeur marketing de la marque Renault. Bon, à titre personnel, j’ai pas mal d’anecdotes he j’ai acheté une en décembre 99. Je me suis acheté une Twingo initiale à l’époque et puis ma maman a eu deux, Twingo Elite et Twingo Kenzo. [Musique] C’est évident que doit exploiter ce ce filon. Faut le faire un peu à droitement. Je pense qu’on a trouvé la la juste tonalité. Son petit surnom, c’est la grenouille. À partir du moment où on décide de relancer la voiture, couleur grenouille, on s’expose de toute façon un peu à ça. Autanticiper les choses et assumer complètement ce parti prix. Oui, carrément. Mais en plus quand on lance la Twingo en 92, je crois il y a pas d’émoticode, ça n’existe pas. Et puis en l’occurrence pour le coup là, c’est un peu le public. Ils lui ont donné ce surnom de grenouille. C’est ça, c’est la magie. C’est exactement la définition de la de la pop culture, de la culture populaire. Il fallait absolument qu’on le mette dans le film publicitaire. Pour nous, c’était absolument évident. [Musique] Cette voiture, c’est un clin d’œil à la vie merveilleux. Donc elle met la pêche quoi. Tout devient logique quand on a ça en tête. Cette voiture, elle est très très positive. Elle amène immédiatement un sourire sur le visage des gens. [Musique] Alors la voiture, elle est agile, elle est hyper maline, la banquette arrière, le siège avant passager qui se rabat. En fait, elle est énorme à l’intérieur, elle est toute petite à l’extérieur. On donne un surnom à cette voiture, c’est Little Big Car. Tout simplement parce que la première collection Twingo était déjà assez audacieuse. Il y avait une crois me souvenir du vert coriandre. Alors le vert qu’on a choisi là c’est pas exactement le vert de 1992, c’est plutôt le vert de la fin des années 90, début des années 2000. Mais il y avait bien un vert au départ et donc on a fait ce choix. Mais d’ailleurs, on a d’autres couleurs. À l’époque il y avait un rouge, il y avait un jaune indien il me semble. Il devait y avoir une sorte de bleu outre mer. Et là en fait, on retrouve une partie de ces couleurs réinterprétées au goût des années 2025. Et on a choisi pour tous les derniers lancements une couleur qui interpelle. D’abord la R5 en jaune, tout le monde s’en souvient. La R4, on a pris un bleu qui rappelle les bleus des années 60. Sur la nouvelle Clio, on s’apprête à prendre un rouge impeccable qui impact très fort. Et sur cette Twingo qu’on a décidé de prendre le verre. D’autant plus que quand on voit une Twingo verte, on on se rappelle immédiatement le le début de l’histoire de Twingo. [Musique] Alors, quand on lance Twingo, on peut pas se louper sur la musique. Lancement de la Twingo, inventer la vie qui va avec. Bobby McFerine, Hush Little Baby, c’est culte. Et on a gardé l’esprit. En même temps, on a totalement réinventé. On a pris un titre extrêmement contemporain, pas très loin du rap, très positif, très frais et je pense qu’on a un film du coup qui remplit la même mission que celui de 90. [Musique] Ah.
for the launch of #Renault #Twingo #ETech #electric, Renault is going big, bold and original. Arnaud Belloni, Global Marketing Director, explains how the reveal film plays on surprise and humour to showcase the new electric star.
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