the carwalk Renault | R:Talk
Alors je m’appelle Sylvia et je suis responsable des appellations au marketing global de Renault Renault est présent sur les Champs-Élysées depuis plus de 110 ans plus d’un siècle au cours duquel le lieu a radicalement changé de concept et donc d’architecture à peu près tous les 25 30
Ans en 1910 lorsque Louis Renault ouvre le premier lieu d’exposition sur les Champs-Élysées au numéro 51 le nom se rapportait tout simplement à l’adresse et c’est en 1962 que le premier vrai nom est donné avec l’ouverture du PEB Renault l’adresse devient très vite un lieu incontournable autour de la marque
Renault c’est l’heure des voitures à vivre qui commence insufflé notamment par le lancement de la catreelle en 1961 en 2000 le lieu se renomme l’Atelier Renault en référence au slogan publicitaire Renault créateur d’automobile et aujourd’hui l’adresse se réinvente une nouvelle fois l’Atelier Renault devient le défilet Renault ce carwalk
Renault le nom le défilet Renault renvoie immédiatement au défilé de mode à la haute couture il évoque à la fois le savoir-faire de la marque et l’exposition de voiture le nom est également synonyme de dynamisme et de mouvement cassant les codes classiques des expositions statiques comme dans un défilé l’exposition s’organise autour de
La spirale centrale qui est l’élément architectural majeur c’est un lieu de rencontre un lieu d’échange c’est un lieu où chaque visiteur pourra déambuler librement pour découvrir les cinq espaces l’espace retail Renault group l’espace in Renault Store le restaurant ou encore la Gora la place des libertés en synthèse c’est un lieu où chaque
Visiteur pourra prendre part au défilet à vivre de Renault alors en réalité le choix d’un double nom était une coquetterie mais c’était vraiment important pour nous en effet nous avons choisi le double nom français anglais pour faire référence à nos racines tricolores tout en facilitant la compréhension par le plus
Grand nombre d’ailleurs nous retrouvons ce double nom à l’intérieur du logo qui a été spécialement dessiné pour l’occasion et ce double nom est aussi à l’image de notre double concept à la fois lieu physique et jumeau virtuel et chacun pourra profiter de l’expérience soit sur place à l’ouverture en 2025
Soit dès aujourd’hui à distance alors pour l’anecdote carw est un clin d’œil au défilé de mode de haute couture les CATW les podium mais il y a aussi un clin d’œil à la voiture avec le mot car qui veut dire voiture en anglais ici la ST c’est la
Voiture nous sommes vraiment très fiers d’ouvrir une nouvelle la présence de la marque sur les Champs-Élysées avec ce nouveau nom le défilé Renault carwalk [Musique] Renault
Sylvia dos Santos, head of naming / #Renault marketing, discusses the new era of our presence on the Champs-Élysées. after the 51, the Pub and l’Atelier, comes a new high-tech experience. #TheCarwalk: a nod to haute couture and the embodiment of our automotive savoir-faire. so Paris, so Renault.
